关于Lululemon晒一季度成绩单：营收16亿美元的问题
，下面农商科技小编带你了解一下：

Lululemon晒一季度成绩单：营收16亿美元

　　原标题：Lululemon晒一季度成绩单：营收16亿美元 门店净收入增加助推业绩增长

　　当地时间6月2日
，Lululemon公布了2023财年第一季度关键财务数据
，由于公司运营的门店净收入增加
，包括增加的可比门店销售额和新店的增加
，直接面向消费者的净收入和其他净收入也有所增加
。2023财年第一季度（下称“第一季度”）
，Lululemon总营收增长32%达到16亿美元
。

　　从地区看
，第一季度
，国际市场的净收入增长了29%
，其中北美地区净收入增长了32%
。国际地区三年CAGR（复合年均增长率
，下同）达到37%
，北美地区三年CAGR达到26%
。

　　从销售渠道看
，第一季度
，门店收入达到7.316亿美元
，占总营收的45.3%
，2021年同期为5.366亿美元
，占总营收的43.8%
。由于门店流量的增加
，可比门店销售额增长24%
。公司经营的门店收入
，在三年CAGR的基础上增长了13%
。

　　电子商务渠道方面
，第一季度总收入达到7.213亿美元
，占总营收的44.7%
，2021年同期为5.45亿美元
，占总营收的44.4%
，电子商务净收入增长32%
。公司电子商务渠道的收入
，在三年CAGR的基础上增长了51%
。

　　其他渠道总收入共计1.606亿美元
，占总营收的10%
，2021年同期为1.448亿美元
，占总营收的11.8%
。

　　新店方面
，第一季度Lululemon在北美、亚太分别开了两家新店
，在欧洲新开了一家门店
。截至第一季度末
，Lululemon全球门店数量达到579家
。

　　毛利润方面
，第一季度
，毛利润为8.704亿美元
，占净收入的53.9%
，2021年同期为7.003亿美元
，占净收入的57.1%
，毛利润下降了320个基点
。

　　Lululemon解释称
，毛利率下降的主要原因为
，产品利润率下降370个基点
，其中包括由于全球供应链终端而导致的空运成本下降约340个基点
，以及外汇汇率对10个基点的不利影响
，毛利率的下降部分被占用和折旧驱动的固定成本杠杆的60个基点所抵消
。

　　第一季度
，公司经营利润达2.603亿美元
，占总营收的16.1%
，2021年同期经营利润为1.938亿美元
，占总营收的15.8%；净利润为1.90亿美元
，摊薄后每股收益为1.48美元
，2021年同期为1.11美元
。

　　截至第一季度末
，公司现金和现金等价物为6.49亿美元
， 的循环信贷安排下的可用产能为3.969亿美元
。

　　产品创新上
，女性产品收入三年CAGR为24%
，男性产品收入三年CAGR为30%
。第一季度
，公司发布了一款专为女性设计的跑鞋blissfeel
。

　　图片来源@Lululemon一季度信息图表

　　Lululemon CEO Calvin McDonald表示
，「第一季度业务持续增长
，使我们在新的一年里有了一个好的开端
，这将为我们下一个五年旅程奠定坚实基础」
。

　　据悉
，4月20日
，Lululemon发布了一项新的五年增长计划
，预计到2026年实现125亿美元的收入
，较2021年的收入翻一番
。

　　该计划中
，预计将男装和数字业务营收从2021年水平翻倍
，国际市场营收翻四番
。未来五年
，女装和北美的营收达到低两位数的复合年增长率
，门店的复合年增长率达到中两位数
。

　　据了解
，Lululemon在下半年还将推出会员计划
，分为付费会员和免费会员两种形式
，用户花费39美元/月
，就可以享有线下活动和在线课程等服务
，并对外销售更多的健身器材
。该会员计划
，也是五年增长计划中的一项
。

　　同时
，在产品创新上
，运用「触感科学」的设计理念
，进行跨品类创新
，在跑步、训练、瑜伽和日常通勤之外
，发力网球、高尔夫、徒步和鞋履等新品类市场
。

　　据了解
，从2018年起
，Lululemon便将品类拓展至更多市场领域
。今年以来
，更是动作频频
，发布了多个新品类
，引发市场不少关注
。

　　2022年冬奥会上
，加拿大代表队身着Lululemon羽绒服的一幕
，迅速燃爆整个网络；

　　3月8日
，Lululemon推出名为Blissfeel的首款女性跑鞋；

　　4月
，开拓了网球系列
，包括男女服装和配饰等；

　　近日
，又推出全新SenseKnit跑步系列
，含专业跑步上装、紧身裤、连体衣以及配饰
。 男士高尔夫球系列
，产品涵盖运动衫、运动裤等产品
。

　　Lululemon SenseKnit跑步系列

　　值得注意的是
，中国大陆市场越发受到Lululemon的重视
，预计到2026财年
，中国大陆将成为Lululemon全球第二大市场
。

　　另据魔镜发布的22年Q1季度白皮书显示
，Lululemon一季度淘宝、天猫平台的销售额达到5.6亿元
，增长趋势明显
。

　　天猫淘宝平台LuLuLemon销售额同比变化情况
，图片来源：魔镜市场情报

　　现阶段
，备受市场关注的一个情况是
，Lululemon的核心品类「瑜伽裤」
，正成为运动服饰品牌追逐的热门赛道
。

　　当前
，主要有三类玩家激战瑜伽赛道
。

　　第一类是阿迪达斯、耐克这类运动巨头
。耐克于2019年便正式推出瑜伽服系列
，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等产品
。2020年6月
，阿迪达斯推出专业瑜伽系列产品外
，近日又推出Adidas Yoga Make Space瑜伽系列
，包含女性、男性和儿童瑜伽服饰
。

　　第二类是李宁、安踏这类国产运动巨头
。2020年
，李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin
，发布了瑜伽裤等产品
，次年又发布了全新适合瑜伽、普拉提、健身等日常运动的女子健身产品「揉柔裤」；安踏采用多品牌分中高端市场切入瑜伽裤赛道
，在安踏ANTA、斐乐官网均上线了瑜伽裤及系列产品
。

　　李宁「揉柔裤」
，图片来源@李宁官方商城

　　第三类是新兴运动品牌
。近年来
，国内涌现出Keep、粒子狂热、Maia Active、VFU、SAMYAMA、暴走的萝莉、焦玛、COCOFIT等新兴运动服饰品牌
，均以瑜伽裤为卖点切入市场
。

　　售价方面
，阿迪达斯的瑜伽裤在300元——600元区间
，仅有少数几款瑜伽裤售价在千元以上；耐克瑜伽裤卖到了500元——700元区间；安踏、李宁大部分瑜伽裤在200元——300元之间
，新兴运动品牌的瑜伽裤在300元——400元区间
。

　　天猫旗舰店显示
，Lululemon瑜伽裤价格基本处于500元——1000元之间
，基本「秒杀」了上述一众品牌
。在竞争越发激烈的情况下
，如何确保消费者的忠诚度
，继续经营好核心品类「瑜伽裤」
，对Lululemon来说或将是一场大考
。

　　更重要的是
，随着Lululemon向服饰、鞋履等多场景品类扩充
，也将挑动各运动巨头的神经
。事实上
，在服饰、鞋履品类上
，无论是国外的阿迪达斯、耐克
，亦或是国内的安踏、李宁
，都拥有强大市场优势
。

　　想要打造「第二增长曲线」的Lululemon
，恐怕还需在产品研发方面下足功夫
，方可赢得消费者的青睐
，在新兴市场中站稳一席之地
。

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