近日，李子柒正式起诉杭州微念品牌管理有限公司，此外，该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。企查查显示，杭州微念公司成立于2013年2月，2019年12月起，该公司接连申请多个李子柒商标。

作为短视频领域的超级IP，李子柒与其背后MCN公司微念的互相成就，一度是行业内的一段佳话。

在这场典型的千里马与伯乐的故事中，李子柒和微念创始人刘同明识于微末，在很长一段时间内，一个助对方成为了影响力和商业变现能力都堪称“网红天花板”的顶流人物，而另一个则成为了对方的“金字招牌”，为其带来了无数的商业利益和资本助力。

微念投资方华映资本的创始管理合伙人季薇，甚至曾在接受媒体采访时透露，2017年5月，自己第一次见刘同明时，后者就曾很坚定地表示：“会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉她，也不想给她做植入广告，也不让她给别的品牌带货。”

事实也的确如此，在李佳琦、薇娅等在直播间大放异彩时，甚至连罗永浩都下场直播时，同为顶流的李子柒却缺席了直播带货这个“来钱最快”的变现渠道，依旧在四川绵阳的那个小山村里，安安静静地拍着视频，享受着那种田园牧歌式的生活。

但微念此举背后，显然不是因为“情怀”，而是在下着一场更为巧妙的商业大棋局，以足够克制的态度等待一个更有价值的商业变现时刻的来临。毕竟，微念从来就不甘心只是做一家孵化网络红人的MCN公司，而是要成为一家伟大的新消费品牌公司。

李子柒的价值毋庸置疑。事实上，早在2016年前后，微念科技旗下除了李子柒，就已经有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”等在内的数十位短视频网红。

但最终，扛起大旗的还是李子柒。

在流量和影响力上，到2018年时，李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时，李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，李子柒品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元，其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出5亿元。

这背后，不乏微念这个MCN公司的身影。在李子柒天猫旗舰店上线的同年，微念投资成立了一家文化传媒公司立尔西文化，而据媒体报道，这家公司接下了微念旗下红人的商务合作及广告业务，而微念则从中解放出来，转而将剩余精力全部投入到了李子柒及“李子柒”这个消费品牌的运营和孵化中。

在螺蛳粉成为全网热销的单品后，微念更是顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳，以70%股份位居大股东之列。而广西兴柳的董事长为微念联合创始人兼电商总监楼永建，其曾成功运营过2家几千万级店铺，1家亿级天猫店铺。2020年7月，微念甚至还将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。

“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉AI财经社。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现，微念靠着李子柒拉来了更多的投资方，其更是在和李子柒签约后，就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

李子柒事业部负责人李小刀曾公开表示，李子柒具有“不可复制性”。也因此，有分析人士认为，在MCN机构纷纷传出IPO消息的档口，微念不太可能把李子柒踢出局，毕竟李子柒与微念之间一旦散伙，势必将对其产生较大影响。

而李子柒由于本身的巨大影响力和不可复制性，在部分业内人士看来，即使双方闹翻，其要想独立运作，东山再起，也并不困难。但如果双方签订了协议，规定李子柒不能使用“李子柒”这个品牌名，也确实会对其造成比较大的影响。

毕竟，类似的状况并非无例可循。此前就曾在B站600万粉丝UP主“翔翔大作战”身上出现过。其曾是各大平台的头部账号，全网粉丝近2000万，却在2020年5月突然发布告别视频，透露因为与公司产生了纠纷，他可能再也不能使用“翔翔大作战”这个账号了。

之后，“翔翔大作战”账号果然停更，且因原公司将“翔翔大作战”五个字注册成为了商标，沉寂一段时间的“翔翔大作战”虽然重返了B站，但也只能改名运营，流量大受影响，粉丝流失近三分之二，截止到目前也仅回涨到414.9万。

而如今四川子柒正式起诉微念，或许也意味着，李子柒和微念正式站到了对立面。这一点可以从子柒文化相关负责人对媒体的回应中可窥一斑。据时代财经报道，10月26日下午，子柒文化相关负责人曾回应称，起诉微念公司一事是真的，事由主要是“股权的问题”。

时间回到10月22日，那天，李子柒在央视《鲁健访谈》上说了这样一段话：“我觉得李子柒这三个字，对于我来说它最重要的是什么，因为我这些年几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它（李子柒IP）的，甚至我不想让它以后有太高所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

起诉微念或许是李子柒为保护“李子柒”打出的第一枪，不过，就目前来看，对于“李子柒”这一名字争夺战的未来走向，仍然是个未知数。

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