关于母公司营收净利双降，聘请王源为代言人，德亚牛奶能否扭转品渥食品业绩颓势的问题
，下面农商科技小编带你了解一下：

母公司营收净利双降，聘请王源为代言人，德亚牛奶能否扭转品渥食品业绩颓势

　　原标题：母公司营收净利双降
，聘请王源为代言人
，德亚牛奶能否扭转品渥食品业绩颓势

　　6月9日
，品渥食品旗下的乳品品牌德亚在品牌创立十周年之际
，官宣音乐人王源作为其首位全球品牌代言人
。据了解
，德亚牛奶为品渥食品旗下自有品牌
，以进口乳品自居
，曾因采用“国内品牌+海外代工”的模式生产销售被质疑为“假洋鬼子”
。

　　作为营收占比近八成的德亚牛奶
，其业绩起伏对母公司品渥食品来说至关重要
，此次德亚牛奶启用代言人被业界视为挽救公司业绩颓势的举措
。数据显示
，品渥食品2021年全年净利下滑近三成
，2022年一季度营收净利双下滑
，业绩下滑幅度扩大
。在业内人士看来
，品渥食品主打的德亚进口牛奶产品
，不仅面临安佳、纽仕兰等同类型产品的竞争
，更面临伊利、蒙牛等国内巨头的强势压力
，德亚牛奶要想改善母公司业绩
，仅仅靠聘请代言人远远不够
。

　　启用首位全球品牌代言人

　　在品牌创立10周年之际
，德亚牛奶官宣王源为其首位全球品牌代言人
。

　　资料显示
，德亚牛奶为品渥食品旗下的乳品品牌
，目前已涵盖经典款纯牛奶(全/低/脱脂)、有机纯牛奶(全/低/脱脂)、欧洲甄选(全/脱脂)、欧洲优选(全/低/脱脂)、小小德亚儿童成长牛奶等系列产品
。

　　此次
，品渥食品为德亚牛奶聘任的代言人王源于2013年出道
，曾担任联合国儿童基金会大使
，Z世代原创音乐人代表
，被美国《时代》周刊评为30位全球 影响力青少年之一
，同时还是《环球人物》杂志首位“00后”专栏作家
。

　　王源年轻、正能量的偶像形象被业界视为拉升德亚牛奶品牌知名度、带动年轻消费群体的利器
。“在国内乳制品进入同质化的背景下
，启用代言人成为吸引新生代消费者的关注以及流量的关键
。作为新时代偶像
，王源集合作家、音乐人、联合国儿童基金会大使等多重身份
，影响力和好评度都较高
，这在一定程度上可以使德亚品牌快速传播；从音乐人的身份来看
，王源所面向的粉丝群体偏年轻人群体
，可借助明星代言人的影响力直接拉动消费
。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示
。

　　值得注意的是
，在启用王源代言的同时
，德亚牛奶还提出了全新的宣传标语——“德亚进口牛奶
，就是王源之选”
。该宣传标语突出了其“进口牛奶”身份
，然而这一概念却曾被质疑为“假洋鬼子”
。早在2016年
，央视的《聚焦三农》一期名为《雾里看花的洋奶品牌》的节目就曾曝光德亚牛奶从未在德国销售过
，容易误导消费者
，给消费者造成是德国品牌的印象
。

　　据悉
，德亚牛奶是品渥食品旗下自有乳品品牌
，2012年正式上市
。德亚牛奶产品采用的方式为国外代工生产
，而后进口到国内
。据悉
，德国第三大乳制品企业好沃德集团、德国第二大乳制品企业穆勒集团等均为其供应商
。

　　关于如何界定德亚牛奶身份
，乳业专家宋亮表示
，从品牌角度
，德亚牛奶属于品渥食品
，即本土品牌
。但从产品本身来看
，只要其产品奶源和生产地在国外
，且遵循了国外的生产标准和品质
，称之为“进口牛奶”亦没有问题
。德亚牛奶采用的海外代工模式属于跨国型产业分工
，符合乳制品产业发展诉求和分工
。

　　能否成功“救火”母公司

　　作为品渥食品的支柱性品牌
，德亚牛奶首次启用全球品牌代言人背后或许与母公司业绩承压有关
。

　　数据显示
，2021年品渥食品营收为16.51亿元
，同比增长9.84%；净利润为9547万元
，同比下滑29.72%
。2022年一季度品渥食品营收、净利双下滑
，分别跌3.76%和75.33%
。

　　“境外疫情形势依然复杂严峻
。特别是受疫情影响
，出现了国外采购成本上升、海运费用上升、运力不稳定等诸多困难
。”对于2021年净利下滑
，品渥食品在年报中表示
。

　　业绩持续下滑之下
，营收占比逐年提升、逼近八成的德亚牛奶自然成了品渥食品改善业绩的“救命稻草”
。数据显示
，德亚牛奶的营收占比上升从前几年便已开始
，从2017年到2020年
，德亚品牌乳品销售收入占公司主营业务收入的比例分别为50.05%、62.8%、70.15%、72.89%；到2021年
，该比例达到77.69%
。

　　资料显示
，品渥食品从事食品的开发、进口、销售业务
。拥有“德亚”乳品、“瓦伦丁”啤酒、“品利”粮油调味品等产品品牌
，形成了乳品、啤酒、粮油及谷物等产品系列
。2021年
，除德亚和瓦伦丁品牌营收呈现增长态势
，亨利及其他品牌同比下滑57.86%
。值得注意的是
，德亚牛奶营收虽然增长17.11%
，但对应毛利率却下滑5.49%
。

　　在朱丹蓬看来
，无论是从营收占比还是增长态势来看
，德亚牛奶都是品渥食品实现扭转业绩颓势的关键
。但常温奶为主的德亚牛奶在国内的竞争优势并不明显
，作为海外代工产品
，其奶源、运输等成本不断提升
，利润逐渐被压缩；此外
，国内常温奶崛起
，低温奶走俏的大背景下
，德亚牛奶市场份额被严重侵蚀
，这些问题都不是聘请一两个代言人可以解决的
。

　　“除了疫情影响下的物流成本、通关难度、供货压力等加大
，品渥食品主打的德亚进口牛奶产品还面临着安佳、纽仕兰等进口产品的竞争以及伊利、蒙牛等国内巨头的强势压力
。如果说过去德亚牛奶还能靠国外低成本生产取胜
，如今国际原奶价格上涨
，德亚牛奶原有优势正在逐渐褪去
。”宋亮表示
。

　　香颂资本董事沈萌也表示
，聘用王源为德亚牛奶代言人或可以在一定程度上影响部分消费群体
，但对于品渥食品来说
，想彻底改善业绩颓势的局面
，产品研发和创新更为重要
。

　　除了启用产品代言
，品渥食品还将采取哪些措施提振业绩？对此
，北京商报记者采访品渥食品
，但截至发稿并未收到回复
。

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