点映是什么意思？

点映一般是在电影首映之前和正式放映之前，只给小部分观众或者是明星及其他的商家观看的放映方式，这时候其实就是一个公测阶段了，是为了能够在线上销售获取一个好的口碑和宣传。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。

《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等，都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心。

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点映的时候播放的已经是审查通过的片子，是正式商业放映的前奏，这时候放映的片子与正式放映的正片内容是完全一样的。

这时候就提一下试映这个词，试映也是在首映之前播放的，但试映一般就是内测，如果有不足的地方可以补拍可以剪辑，所以试映播放的不一定是正片。

电影的点映上文已经说过，而首映呢与电影还是有所不同的，首映是电影上映前的重要营销活动，一般要邀请明星出席，主要用来吸引媒体和获得公众的关注，是公映前的最后预热。

参考资料来源：百度百科-点映点映意思是指选择在个别的地方影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映电影。

点映，也可称为试点上映（或试点放映）。是在影片正式上映前，发行方在指定院线和影城安排影片以公开或半公开（指定范围的观众）的模式来播放全片或影片部分的片段的一种方式。

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虽然只是点映，但是放映影院仍然得需要临时密钥，不同于试映和看片，点映已经进入电影的商业放映体系了。一般情况下，普通观众需要通过买票看到新片。当然，如果一部电影想要点映，则必须取得公映许可证。

中国第一部面向普通观众点映的电影，也是中国第一场拥有午夜场记录的电影，就是1998年上映的《泰坦尼克号》。虽然4月3日是正式公映日，但是在该片上映的一周前就开始了长达7天的点映活动：分别在1998年3月25日-4月2日。

参考资料来源：搜狗百科——点映点映一般在正式公映之前，一般就是制作完成准备商业放映之前，在一些在规定时段，在指定的影城甚至影厅做的小面积放映的一种方式。是必须先跟电影局这边备案申请，针对每台设备的密钥进行开发权限的，当然，点映也是计入总票房的。

点映现在主要有两种，一种是极少场次的点映，这些是要有具体时间、影城、影厅的；还有一种是在某一段时间在所有影城开放。

点映基本是普通观众可以买票观看最早的途径，之前的试映会以及首映会都是只有媒体、从业者、影星持请柬才能参加的。

目前来说，点映是宣发的一种常见手段，目的一般是为了营造口碑，或配合电商在线销售什么的。但此时基本都属于通过审查进入商业放映体系了。

点映其实也是双刃剑，一般来说，越好的电影越喜欢点映，因为对自己自信，尤其是一些看起来没有很大牌的明星和噱头的好电影，更需要点映。因为如果点映效果好，观众评价高，排片自然可观，如果能大范围口碑发酵，就会带来后续的排片提升。比如《我不是药神》当时点映之后口碑爆表，引发了大规模的好评，极大程度激起了观众的好奇心。

而对于比较差的片子，其实点映就不太友好了。过早暴露片子不行，打分低了，谁还会去买票看呢？比如去年的《爱情公寓》，非但没有点映，就连剧情介绍都很少，直到公映观众才知道剧情和期待的大相径庭，当然这部电影的票房也在随后两天发生了断崖式下跌。但如果点映了，可能连第一天的高预售都没了。

不过也有电影在点映的时候放的场次特别多，其实就相当于抢了在映电影的场次。比如《万万没想到》当年为了避开后面的《寻龙诀》在周末举行了6万多场点映，获得点映票房1.13亿，而它的总票房才2亿多，当时也是引发了广泛的讨论。

我国的点映基本是就是这些功能，其实在国外有的点映可能更早，甚至可以随着点映确定核心观众，改变营销策略和方向。点映，相对于公映，就是只在个别城市，个别影院的预先放映。用通俗的话解释点映，就是观众点播。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。所谓“点映”，就是在一部电影未公开放映之前，在个别繁华城市、个别影院里进行的小范围预先放映。就目前的商业环境来看，点映是目前电影宣发中最有效的方式之一。如果运用得当，足以对一部电影的票房起决定性的作用。

对于一部电影而言，点映是影片制作完成准备商业放映的前奏，是电影宣传推广的重要环节。不仅需要提前进行备案申请，而且有严格保密的临时密匙，避免电影资源在公映前被人盗取！而点映在营造口碑，配合电商销售方面起着非常重要的意义。一般片方在点映时会请到一些专业的媒体和部分有实力的影评人，并在点映后发稿宣传，进行口碑发酵。

虽然点映对一部电影的口碑和评分起着很积极的作用，但“点映”也是一把双刃剑。如果运用得当，对口碑和排片起到非常有力的助推效果；但如果不对一部影片进行全方位的分析，盲目点映的话，则也会过早暴露了影片的缺点，严重加速影片的崩盘，甚至导致一部影片的满盘皆输。

而一部电影适合不适合点映，还要对影片进行整体全方位的分析。一般情况下，导演或投资人对影片的质量信心十足的，往往会组织一部分点映，目的在于通过点映来让影片口碑短时间内得到迅速扩散，从来影响一部电影的整体市场趋势。不过，也有一些电影不适合点映，比如当年的《爱情公寓》。当导演对一部电影的市场表现信心不足时，往往不会采取点映的方式进行宣发。因为片方明白，一旦点映反馈不好，则会对一部影片的公映票房产生不利的影响。所以说，运用得当的点映场，能够超出想象，对片方的营销策略也具有重要的指导作用。当年的《夏洛特烦恼》，就是很好的证明，点映后口碑的不断发酵，让这部影片成为影坛黑马，赚的盆满钵盈！

另外，点映其实在国外已经有半个世纪的历史了，而在国内最早的点映是2002年张艺谋导演的《英雄》。虽然仅仅在深圳举行了七日的点映，却让这部电影收获了成功，成为当年华语电影票房冠军。随后，国内电影的宣发也陆陆续续开始采用“点映”的方式！

而对于观众而言，点映可以说是最早在电影院看到电影的方式。能够满足很多对电影有期待的影迷朋友。同时，点映后影迷的正面反馈也是一部电影点映后很好的宣传方式！尤其是在一电商平台上的评价，对电商有很大的影响！

纵观中国近几年的电影市场，一部电影口碑的扩散速度以及已不能同日而语，一部电影是否选择“点映”，已经“点映”的成功与否，对一部电影的票房并不起决定性作用，更重要的是影片的质量以及向观众传达的社会意义，《流浪地球》就是最好的例子。

所以片方还是应该客观的看待“点映”，合理运用策略，最后还是希望中国的优秀导演能拍出更多优秀的电影吧！点映的意思就是非正式上映日前，举行的少量放映，且只有小范围的非对公的上映。

点映一般都是为电影正式上映前的宣传所用，所以一般邀请的都是业界的媒体人和评论者，而且点映都是免费邀请行业内的人来看的，甚至有的还会邀请电影主创在点映后举行一个短小的见面会，旨在于希望大家帮忙宣传电影，并利用自己的媒体平台，多为电影写一些影评，多发一些美化电影，或者是对电影口碑有好处的通稿。

我就是一个自媒体电影评论者，所以我自从开始做这份工作起，就经常会看点映场。为了方便理解，我以电影《来电狂响》的点映为例。片方和发盘方会邀请业内媒体和行业人来看超前场，而且是采用包场且免费赠影票的模式，看片后邀请的有影片的幕后导演制片，及演员来进行短暂的宣传讲话。有的散场后会有主办方、片方给来参加的媒体一些电影的周边小礼物。

其实点映就是我们口里所说的看片会。因为媒体人有媒体人的行业规矩和职业操守，所以点映之后，并不会进行任何的翻拍、泄露或者盗版的行为，这是业内所不齿的。所以片方也比较放心举办这样的看片会，甚至还希望媒体能帮着多多宣传。

现在淘票票也有小剧场的活动，也是超前点映，这个是社会上非片方邀请的点映，一般都是社会上在淘票票平台自主报名，后面由“票娘”也就是淘票票的幕后工作人员进行筛选的。最后选出一些能帮着进行宣传电影，并遵守观影秩序和要求的爱影人，来进行提前看片。

如何知道一部电影点映的地点

现在好像有电影院可以用下载app来可观看这个节目时间。用通俗的话解释点映，就是观众点播。与以往电影院为观众播放老电影不同，如今点映播放的大部分是刚引进的好莱坞（图片-新闻-网页）大片，或是还未到首映之时却已让观众垂涎的“压箱之作”。

点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡（图片-新闻-网页）最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映。《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等，都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心。而将点映这种形式“发扬光大”的还要数陈凯歌。《无极》为了满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在成都进行为期7天的点映。“入场时不准携带任何金属物品，包括摄录器材、手机、耳环、戒指等”，对外公布的观片规则貌似“开放”，实际上还是怕点映后出现盗版的困扰。《千里走单骑》在广州和重庆点映后，观众表示画面干净、艺术感强，许多观众为浓浓的父子情而掉泪。与此同时，“不得对影片《无极》做负面报道；不安排记者看片，要看就得自己排队买票；不接受访问，但可以接机、可以拍照”，《无极》剧组提出的“三不”原则，让成都媒体达成共识“封杀《无极》”，结果《无极》在成都点映就像没发生过一样。

点映，无非又是一种电影宣传的炒作手法，只是利弊的结果完全靠精明的头脑而掌握。

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