关于40岁的王心凌爆火的问题
，下面农商科技小编带你了解一下：

40岁的王心凌爆火

　　原标题：40岁的王心凌爆火 中年男粉能扛起芒果超媒的市值吗？

　　“你一票
，我一票
，心凌80还能跳……”

　　最近
，相信很多人都被王心凌刷屏了
。5月20日
，湖南卫视举办的节目《乘风破浪的姐姐3》首次播出
，王心凌凭借初舞台一首经典歌曲《爱你》实现播放量超过700万
，上了微博热搜
。

　　随之而来的
，是粉丝疯狂的打榜行为
。有媒体报道
，王心凌的中年男粉甚至买爆了股票
。

　　开局就迎来如此高的热度
，这一波
，赢麻了
。

　　被芒果超媒承包的夏天

　　在爱奇艺被传裁员15%-20%
，腾讯杭州在线视频全部裁员时
，这家公司却在闷声干大事
。

　　近日
，39岁的王心凌以一首《爱你》火遍全网
，不少80、90后粉丝大呼“爷青回”
。

　　这也让《乘风破浪的姐姐3》背后上市公司股价疯狂
，“心凌男孩”纷纷爆买股票以支持
，19天涨32%
，市值猛涨170亿
。

　　5月24日
，盘中涨幅一度扩大至10%
，截至收盘涨幅5.46%
，当天成交总额10.54亿元
。

　　王心凌意外带火“概念股”的同时
，重仓基金也“出圈”了
，许多基民表示要通过买基金的方式应援偶像
。在某只重仓的基金讨论区里
，许多基民就表示“为了王心凌冲一把”
。

　　（图源：网络）

　　据相关数据显示
，在第一期节目上线前
，《浪姐3》便已经拿下了全端超过107个热搜
，光是微博双榜热搜就有68个以上
，而在官宣阵容时
，节目就迅速登上了微博综艺影响力榜榜首
。

　　开局就迎来如此高的关注度
，芒果超媒这个夏天可以说是“综艺卷王”
，把流量牢牢攥在了手里
。

　　比如
，4月24日湖南卫视、芒果TV联合香港TVB制作的大型港乐节目《声生不息》
，可以说是音综界的一匹黑马
，首播上映6个小时播放量就上亿
。

　　甚至一度被网友们称赞
，这部综艺早已超过一些巅峰时期的综艺
，包括《中国好声音》
，还有《天赐的声音》等
。

　　音综节目出来后
，生活类综艺节目也相继推出
。4月29日湖南卫视的 综艺《向往的生活6》也开始播出
，第一期播放量就超3亿
。

　　几大 节目紧握在手
，也算扬眉吐气了一番
。要知道
，2022年一季度业绩出现明显下滑
，一季度营收31.24亿元
，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元
，同比下降34.39%
。

　　这是自2018年以来
，首次出现一季度营收、净利润同比双降态势
。

　　给出的解释是：“一方面是由于新冠疫情反复
，影响内容生产进度
，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高
。”

　　那么
，《乘风破浪3》能否延续“浪姐”佳绩
，为在资本市场上的表现提振？靠王心凌背后的男人堆起的市值
，能继续高开高走吗？

　　芒果超媒能支棱起来吗？

　　《乘风破浪3》热度之所以如此之高
，少不了前两季《乘风破浪的姐姐》（以下简称“浪姐”）的带动
。

　　2020年
，“浪姐”以爆红的姿态席卷市场
，6月12日开播当日
，芒果超媒市值冲破千亿
，成为A股市值 的文化传媒公司
。

　　而浪姐2在招商成绩上创下了“行业之最”
，一开播赞助商就有15个
，广告收入至少4.3 亿元
。

　　那么浪姐3呢？据时代周报不完全统计
，《乘风破浪3》仅吸引了金典、合生元、斯维诗、力士、德芙、护舒宝这6个广告客户
。

　　其一是浪姐第二季的口碑下降
，导致内容市场号召力折损；其二是受到宏观环境不佳和一季度综艺大盘遇冷的影响
，今年各视频平台的招商情况都受到了冲击
。

　　“《浪姐3》的冠名费用我猜测可能在1-1.2亿元的区间
， 不会超过1.5亿元”
，一位视频平台负责招商的人士表示
，赞助的核心在于冠名
，除了冠名
，合作伙伴级别的品牌费用都不会太高
。

　　早在今年以来
，的股价就跌去了近四成
，与2021年高点下跌超过六成
。除了新冠疫情反复影响内容生产进度
，业绩低迷也是导致股价腰斩的重要因素
。

　　目前
，广告收入是的核心收入来源之一
。去年
，公司广告收入为54.53亿
，占营收比重为35.35%
。

　　然而
，因疫情反复、经济下行压力加大
，广告行业景气度有所下行
。2021年
，退出综艺投放的品牌广告主数量超过了740家
。

　　尽管广告收入下降
，但在爱奇艺、腾讯视频、优酷都仍然大幅亏损的时候
，营收规模仅有爱奇艺一半的芒果却依旧实现了盈利
。

　　据统计
，2018-2021年其实际扣非净利润分别为10.21亿元、11.17亿元、14.95、21.4亿元
，均超过业绩 
。对芒果超媒而言
，芒果TV是最大的营收来源
，营收占比一度达总营收的60%以上
。

　　为什么芒果TV营收如此高？芒果TV背靠湖南广电
，依托于湖南卫视的支持
，它每年能以极低的成本获得卫视方的内容
，内容的稳定输出也保证了它的盈利性
。

　　截至2021年年底
，拥有26个节目制作团队、29个影视制作团队和34家“新芒计划”战略工作室
，2021年芒果TV上线自制综艺节目超过40档
，上线各类影视剧170部
。

　　虽然
，拥有多系列 综艺
，但是在剧集方面却十分薄弱
，头部剧集领域严重缺位
。2021年的云合连续剧有效播放霸屏榜中
，前20席位中芒果TV入围数量为0部
。

　　在剧集方面的话语权缺失
，让如坐针毡
。2021年8月完成的45亿元定增
，其中将有40亿元将用于内容资源库扩建项目
，计划采购6部S级影视剧的网络 版权
，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权
。

　　再一个
，处于第二梯队的和长视频巨头相比还是有很大距离
。

　　首先
，会员规模不大
。根据财报来看
，截止2021年末芒果TV有效会员数达5040万
，较2020年末增长139%
。虽然有所增长
，但其相比爱优腾乃至B站的会员规模相差甚远
。

　　接着
，用户群体过于单一
。由于综艺内容更加贴合女性
，自制剧也主打青春与甜宠
，难以吸引多圈层用户
，年轻女性观众无疑是他们收视中的主力部分
。而长此以往
，一旦内容形式有所变化
，也易导致用户流失
。

　　相比之其它影视综艺内容均衡的平台
，的综艺能力一直让人叹为观止
。但成了综艺败也综艺
，的问题依旧难以解决
。

　　芒果超媒要成为下一个迪士尼？

　　王心凌的再次翻红
，无疑给带来了巨大流量
。但心凌男孩能支棱起的市值吗？

　　从《爸爸去哪儿》到《歌手》再到《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》
，芒果旗下的爆火综艺不少
，但均是基于邀请知名明星参加节目的形式
，借助明星流量推动热度
。

　　但依赖明星也意味着风险
。去年哥哥们在节目里乘风破浪
，芒果后期在节目外披荆斩棘
。先是霍尊深陷私生活争议
，芒果后期剪得仿佛节目从未出现过这个人；再是节目中段
，李云迪嫖娼被捕
，节目组需要紧急下线8集节目
，连夜将李云迪的画面剪掉或者加上马赛克
。

　　即使被强调多次内容为王
，明星仍是招商的硬通货
。如何摆脱依赖明星流量的困境
，芒果超媒至今无解
。

　　那么
，芒果TV的未来在哪里？如何走出一条不同于爱优腾的路子来？

　　芒果TV在IP开发上值得一提
，它把综艺从线上开发到了线下
。比如明星大侦探从全明星的节目
，衍生到了素人节目
，再开发周边产品
，最后开发线下门店
。

　　而这个
，也是爱优腾做不到的
，这颇有点迪士尼的感觉
。

　　芒果超媒旗下有7家公司
，紧紧围绕着IP为核心
，芒果TV主营视频业务、快乐购为电商业务
，芒果互娱为互联网游戏公司
，天娱传媒做艺人经纪业务
，芒果影视和芒果娱乐为影视娱乐公司
。

　　实际上这些板块围绕了从圈内到圈外
，开展了文旅、综艺、影视、游戏、艺人、动漫、有声广播剧、电竞、知识付费等业务
，形成了全产业链的一个开发
。

　　比如
，早在2014年
，其综艺节目《爸爸去哪儿》就做了内容产品的开发
，包括院线电影、游戏、同时拉动了文旅产业
，拍摄地也变成了网红打卡地
。据相关数据统计
，《爸爸去哪儿》一档节目就创造了上百亿的产业
，成为芒果打造IP的成功案例
。

　　可惜的是
，因为相关政策出台原因《爸爸去哪儿》也被迫下架
。

　　伯虎财经认为
，虽然5040万的会员数与优爱腾相比还有些距离
，但影响不大
，毕竟它的模式来自版权的复利而非会员增长的赋能
。未必要像爱优腾一样成为下一个“奈飞”
，反而可以参考对一个IP进行持续周边研发的迪士尼
。

　　毕竟
，与优爱腾并不是一个规则下的对手
。虽然他们确实面临一样的困境
，短视频冲击
，长视频增长逻辑的变化等等
，但不论是出身
，还是打法
，不论是流量的来源
，还是影视和综艺的配比
，都要根据自身情况来定
。

　　要战胜的
，是过去那个自己
。

分享或转载请并注明原出处：https://news.yaliaojie.com/news/5208.html