关于荣耀独立560天的问题
，下面农商科技小编带你了解一下：

荣耀独立560天

　　原标题：荣耀独立560天 依旧未摆脱华为“影子”

　　从华为分拆
，独立运营已满560天的荣耀
，仍然没有彻底摆脱华为“影子”
。

　　5月30日晚
，荣耀正式发布70系列三款机型——荣耀70、荣耀70 Pro、荣耀70 Pro+
，售价分别为2699元起、3699元起、4299元起
。

　　“全新换代的升级产品
。”荣耀CEO赵明在微博称
。

　　这种升级并未让所有用户感觉惊喜——早在预热期间
，因为荣耀70系列外观和华为P50过于相像
，就被部分数码博主、网友吐槽为“东施效颦”、“抄作业”
。

　　“真机的确与华为P50外观非常相似
，除了没有RYYB（传感器）
。”一位全程观看线上直播的网友对“极点商业”表示
，这可能让更多有“华为情结”的消费者认可
，但也反映荣耀设计语言上缺乏创新
。

　　此前
，Magic3、荣耀50发布时
，外界不少人也认为和华为Mate50、P50外观上是“亲兄弟”
。去年8月发布Magic3系列后
，面对外界疑问
，赵明在采访中如此表示：“我要强调
，不管从时间点上
，还是整个研发过程
，荣耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫无关系
。”

　　彻底撕掉华为标签
，摆脱华为影子
，对荣耀的确很重要
，这不仅有助于荣耀进一步加强自身品牌形象
，杜绝可能带来的相关风险
，更证明荣耀的独立“行走”能力
。

　　从多家咨询调研机构数据看
，2022年第一季度荣耀排在国内手机市场份额前列
，Canalys甚至认为荣耀以20%的市场份额
，坐上了头把交椅
。这意味着
，荣耀经历一路下滑到3%的至暗时刻后
，完成了漂亮的U字曲线反攻
，成功抢下华为留下的市场空白
。

　　“未来3到5年
，荣耀不存在天花板的问题
。”赵明说
。他的野心从不在眼前
，在各种场合
，这位荣耀当家人频繁提及“高端化、比肩甚至超越苹果”豪言壮语
。

　　在没有自研芯片以及操作系统
，外观无法摆脱华为“影子”情况下
，这也让外界充满疑问：荣耀真能打通对标苹果的路径吗？在风云变幻、销量下滑的手机市场
，当前“宝座”是昙花一现
，还是稳坐江山的开始？

　　01

　　决定70系列命运几大因素

　　从配置看
，作为荣耀新一代旗舰产品
，70系列重点是70 Pro和Pro+两款机型
，前者是天玑8000
，后者是天玑9000处理器
。荣耀70搭载的则是骁龙778G+芯片——和荣耀50、荣耀60处理器规格几乎一样
，“性价比”并不算高
。

　　从网友反馈看
，目前对70系列配置不满地方并不少
，主要集中在三四千元价位的手机
，还在用Z轴马达、塑料边框和短焦指纹
，没有OIS夜拍
，也没2K屏幕
，更没有红外和光学防抖等“吐槽”上
。

　　“配置中规中矩
。”数码观察人士林晖认为
，从定位来看
，70系列不会有太大改变
，依然是中端或者中高端
，抢答今年618期中考试
。

　　受疫情反复、经济下行、换机周期变长等大环境影响
，今年手机市场承压明显
。中国信通院 统计显示
，今年1-4月国内市场手机总体出货量累计8742.5万部
，同比下降30.3%
。多家统计机构认为
，今年国内手机出货量或将跌破3亿台大关
。

　　这让今年的618大促
，直接影响手机厂商下半年走势
。荣耀发布70系列之前
，vivo、OPPO、小米等手机厂商都相继发布各自新品
，陆续开启618促销方案
。尽管荣耀现在是 一家保持正增长的手机品牌
，但在大环境不乐观情况下
，市场地位并不夯实
。

　　业内人士认为
，70系列能否在期中考试给荣耀带来满意答卷
，取决于几大因素
。

　　一是供应链是否稳定
。疫情之下
，电子供应链韧性受极大考验
，虽然芯片供货短缺有所缓解
，但存储、显示、摄像、SOC等依然是“拦路虎”
。同时
，为应对物流延迟等问题
，许多厂商备货策略更加谨慎
，很可能影响今年618的出货量
。

　　二是竞争对手不比70系列性能弱
。4000元左右价位机型众多
，是竞争最为激烈的段位
，众多对手中
，市场普遍认为最直接的竞争者是vivo X80——vivo X80今年4月25日发布
，搭载天玑9000处理器
，自研芯片V1+
，从市场反馈看目前表现不错
，被视为填补了天玑旗舰的空缺
。

　　三是独立以来
，荣耀一直玩的是“机海战术”策略
，但外界对其效应能维持多久仍有疑问
。

　　自独立以来
，荣耀已发布近30款机型
，机海战术策略明显
，形成Magic系列、数字系列、V系列与X系列四大产品体系
，覆盖2000元到10000元价位段
。但并非每一款都表现让人满意
，哪怕是外观和华为相似
，命运也是大相径庭——比如荣耀50成为爆款
，Magic3却未达预期
。

　　四是荣耀高端市场有待突破
。“目前荣耀 的机型
，集中在中低端价位
，比如去年走量的荣耀50系列
，定价2399元到3999元
，没有突破4000元进入高端价位
，这是表现不错的关键因素
。”林晖认为
。

　　价格相对中低端外
，“华为光环”是另一大重要助力
。有手机经销商表示
，购买荣耀50系列的很多是华为换机用户
，“在不少用户眼中
，华为荣耀依然未分家
。”

　　问题是
，荣耀70系列配置、价格都没有太大惊喜
，以及大环境复杂、消费疲软情况下
，“华为”标签又能吸引多少消费者买单？　　02　　撕不掉的华为标签

　　作为最初狙击小米而衍生的附属品牌
，华为曾是荣耀最骄傲的标签
。

　　荣耀发展初期
，荣耀3C、3X机身外观保留华为标志
，后来荣耀成为与华为手机并列品牌
，华为Logo从荣耀手机消失
，但华为仍然给予荣耀技术、产品、渠道等方面的大力支持——比如
，荣耀6和荣耀6 Plus
，就分别采用华为海思旗下的麒麟920和麒麟925芯片
。

　　华为全面支持下
，荣耀成功完成了对决小米任务
。2017 年12月
，赵明在发布会上称
，荣耀超越小米成为中国互联网手机份额 
。

　　2020年9月15日
，华为芯片被技术限制
。2020年11月17日
，荣耀正式独立自谋生路
。

　　和其他新生品牌不同
，荣耀独立背后
，是华为人才、技术、产品力、部分线下渠道的余荫
。荣耀最初8000多人团队
，全部来自华为
，其中研发人员占比超过一半
。其中
，包括原华为深圳、北京、西安研发团队
，全国4个研发中心、100多个业界实验室
，以及中高端手机原班研发团队
。

　　独立后
，荣耀与华为关系一直是外界关注焦点
。去年8月荣耀Magic3发布会专访上
，赵明解释称
，从公司角度看
，自独立之后
，荣耀与华为就是两家独立的公司
，双方都各自沿着自己的业务发展战略
，进行业务的拓展、研发等相关的工作
。

　　“简单来说
，荣耀与华为目前属于一个各自安好的状态
。”赵明称
。后来
，他又多次提及与华为“主动竞争”的话题
。

　　站在华为与荣耀战略安全角度
，这种品牌形象的“划清界限”很有必要：众所周知复杂大环境下
，可以降低荣耀各种风险
。

　　因此
，除了独立前的老款机型
，从V40、V40轻奢、荣耀50、荣耀60
，到Magic3、Magic4、70系列
，采用的都是安卓系统
，而不是鸿蒙
。“未来也不可能升级成为华为鸿蒙操作系统
。”林晖就认为
，这是荣耀彻底撕掉华为标签的一种体现
。

　　但在营销渠道、产品设计等与“消费者心理”紧密相连方面
，实际上截至目前荣耀仍然难以摆脱华为影子
。

　　比如在多款产品设计理念上
，无论是Magic3、荣耀50
，还是70系列
，都可以明显看出其设计风格和华为某些系列如出一辙
，这甚至让数码博主感叹“每次都将荣耀看成华为
。”

　　线下渠道
，许多经销商的销售、售后更是纠缠不清
，一些销售商时至今日同时开卖荣耀、华为
。“雷锋网”最近就报道称
，线下导购员为了促进销量
，都会有意识主动强调华为、荣耀之间的各种关系
，“买荣耀就是支持华为”
，营造一种两个品牌仍在同一体系感觉
，由此产生大量购买行为
。

　　“荣耀手机短短两年内能从一度被人遗忘
，到强势反弹
，肯定离不开华为光环助力
。”多位业内人士就表示
。

　　从几家主要研究机构Counterpoint、IDC、Canalys今年一季度市场数据来看
，荣耀在中国智能手机市场份额分别排第四、第二和第一位——尽管各家统计数据不同
，但荣耀增长速度令外界瞩目
。

　　对赵明来说
，这相当于证明荣耀独立战略的行之有效
，以及荣耀正在成长为任正非当初所期望的样子：“成为华为的竞争对手
，甚至可以喊打倒华为
。”　　03　　难以解决的自研瓶颈

　　华为手机业务虽然滑落谷底
，但并未放弃这个战场——鼎桥等多款华为智选手机
，就被业界视为华为5G手机替代方案之一
。

　　华为智选手机未搭载麒麟5G芯片
，搭载的是联发科和高通的5G芯片
，但采用了华为ID设计、质量管控标准
，以及铺设到华为营销渠道——华为大量线下门店特设了智选专区
，并成为力推主打机型
。

　　除了和合作伙伴开发机型
，华为本身也未放弃手机业务
。今年4月底
，华为消费者业务CEO余承东表态称
，华为手机供应链得到极大缓解
。5月30日
，网络上也有疑似华为nova 10 系列真机实拍图流出
，据称将会在今年618之前发布
。

　　来自市场的直接竞争
，荣耀与华为关系变得微妙
。“雪豹财经社”就表示
，华为已在一些核心技术上有所保留
，比如Magic V上并未搭载华为“水滴铰链”这一核心技术
，而是在安费诺公版方案基础上改进
。

　　可以肯定
，随着时间推移、市场环境变化
，“华为光环”对荣耀的助力将会越来越小
。但荣耀想在高端战场获得胜利
，真正打通对标苹果路径
，是一个漫长而艰难的过程
，还有天花板需要突破
。

　　那就是迄今为止
，荣耀过于依赖对外采购半导体芯片——去年12月
，日调查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解荣耀X30就发现
，其中39%的零部件都是来自美国
，国产零部件则只占了10%
。

　　在业界
，一个共识是：如果没有自研
，那么手机厂商无异于攒机
，永远不可能有和苹果、三星的比肩能力
。

　　从国产手机行业来看
，发力自研已成为绝大部分厂商“补课”共同选择
。华为之所以被卡脖子
，很大程度是因为强大的研发实力；小米、vivo、OPPO也推出了NPU或影像自研芯片
，并且大部分得到量产使用——主流品牌手机厂商中
，只有荣耀迟迟没有任何自研动静
。

　　这是外界目前对荣耀最为关心的问题之一
，荣耀70系列发布会后
，赵明接受媒体采访时回应称：“客观上来讲
，做一颗外挂的芯片
，在今天的挑战和技术难度不是特别的大
。”

　　“荣耀有这样的芯片
，无论是面向未来设计的产品
，还是正在研发的产品
，或者已经上市的产品
，都用到了这样的芯片
。”赵明透露称：“对荣耀来说
，觉得不值得对外宣传
。”

　　不过
，从荣耀营销策略
，以及赵明发布会频频摔手机性格看
，很难相信“自研芯片已用上不值得宣传”说法
。因此
，外界难以知道哪款型号荣耀手机用的是自研芯片
，更不清楚是NPU还是影像芯片——当然更不清楚
，荣耀是否真有自研芯片
，已经用到了上市的产品中
。

　　在知乎“荣耀是否有能力自研芯片”话题下
，诸多人士回答认为
，尽管荣耀带走了华为不少研发团队
，却很可能没有处理器芯片(AP)和基带芯片BB等自研能力
。

　　“华为芯片研发一向是由海思半导体主要负责
，除了技术积累
，还得益于对海思长期的
，动辄几百亿的研发资金投入
，这一投入过程可能是上十年
。”有业内人士称
，荣耀独立时并未带走海思研发团队
，除了自研芯片资金链承压外
，还缺少必要的技术沉淀
。

　　造芯的确是回报周期太长的艰苦事
。不过业内也有人认为
，以今日荣耀资金、技术储备而言
，研发相对简单的ISP芯片
，其实完全有能力
，但相比小米、OV
，荣耀有着更多考虑：“荣耀当初独立
，就是为了获得高通和联发科的芯片
，倘若荣耀发力自研芯片
，那么很可能担心重蹈华为覆辙
。”

　　无论苦衷如何
，如同赵明此前表态:“手机行业不是一个登顶游戏
，还是需要回到商业的基本面”
。华为“光环”终究有散去那一天
，该如何确定未来成长性？

　　毕竟
，即便荣耀已跻身手机市场销量前二
，但显然没有做到华为麒麟990时期的“ 领先”
。而且
，超越苹果可以只是营销话术
，面对销量不断下滑的市场
，如何夯实国内基础
，突破几乎没什么出货量的海外市场
，才真正关系到荣耀的未来
。

　　事实上
，如今就连余承东
，都在后悔早点没有搞半导体
。“我如果早些年搞半导体制造
，也不会有今天这么糟糕的结局
。”出席2022粤港澳车展时
，余承东如此表示
，以前太相信全球化分工
，没有进军半导体制造领域
，然而现实被打脸了
。“世界上卖什么药都有
，就是没有后悔药！

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